Fyysinen maailma on digitalisoitu. Siitä syntyvä big data mahdollistaa uusia kuluttajapalveluita.
Kaikki fyysisen maailman komponentit sisältävät uniikkia dataa itsestään. Niillä on “sarjanumero”, jonka perusteella tiedetään kaikki ko. komponentista sen koko elinkaaren ajan.