Ihmiset ovat enemmän individualisteja ja tekevät valintoja enemmän omiin kiinnostuksiinsa perustuen.
Esiin nousevat yksilön hyvinvointiin liittyvät kysymykset laajalla skaalalla: Oman hyvinvoinnin mittaaminen (quantified self), terveystrendit, terveydenhuolto, terveellinen, pitkä elämä, liikkumisen kannustaminen, autoton kaupunki, omat harrastukset jne.